6月22日，應(yīng)邀參加了在佛山中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地舉行的泛家居品牌學(xué)院發(fā)布禮暨新營(yíng)銷峰會(huì)，金意陶董事長(zhǎng)何乾先生與我受聘出任名譽(yù)院長(zhǎng)。

　　泛家居品牌學(xué)院是以澳門科技大學(xué)作為學(xué)術(shù)支持單位，廣州設(shè)計(jì)周作為指導(dǎo)單位，中國(guó)建材網(wǎng)為組織單位，方海文化策劃運(yùn)營(yíng)。

　　之前，高博營(yíng)銷的楊娟邀請(qǐng)我加盟泛家居品牌學(xué)院，自己僅認(rèn)為是友情客串加盟一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，待我有所了解、略加思考之后，感到泛家居品牌學(xué)院是一個(gè)很好的命題，必將有所作為。

　　當(dāng)然，泛家居品牌學(xué)院就是關(guān)于泛家居產(chǎn)品品牌的應(yīng)用與研究，泛家居產(chǎn)品大多具有自身獨(dú)特的品牌屬性，不同于其他品類產(chǎn)品，如：瓷磚，它是一種建筑裝飾材料，作為材料，其品牌屬性完全不同于水泥、鋼材等建筑材料;瓷磚作為大眾消費(fèi)品，幾乎家家戶戶都會(huì)用到，但不是日常消費(fèi)品，其品牌屬性完全不同于一般超市的大眾日用消費(fèi)品，品牌認(rèn)知度比較低;瓷磚產(chǎn)品品牌集中度相對(duì)較低，其品牌屬性也根本不同于汽車、家電等這些充滿寡頭行業(yè)的產(chǎn)品品牌屬性;瓷磚是一種裝飾材料，但是與很多飾品(如：Swarovski、法藍(lán)瓷)具有不同的品牌屬性。泛家居產(chǎn)品大多擁有各自自身的品牌屬性。

　　泛家居品牌學(xué)院就應(yīng)該是深入研究泛家居產(chǎn)品的品牌屬性與品牌特征，幫助指導(dǎo)泛家居產(chǎn)品制造商在品牌建設(shè)上少走彎路，卓有成效地建立泛家居產(chǎn)品品牌。

　　時(shí)代在發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在進(jìn)步。泛家居產(chǎn)品品牌在具有自身獨(dú)特的品牌屬性之外，隨著產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的發(fā)展變化 ，現(xiàn)在的泛家居品牌與十年前甚至五年前的泛家居品牌概念大有不同。

　　2019年全國(guó)商品房銷售面積持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，中美貿(mào)易戰(zhàn)，整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，泛家居產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級(jí)，優(yōu)勝劣汰，傳統(tǒng)銷售渠道裂變，精裝、整裝(定制)、設(shè)計(jì)師營(yíng)銷全面進(jìn)入主營(yíng)銷渠道，類超市的營(yíng)銷模式開始抬頭，傳統(tǒng)經(jīng)銷商與終端展示模式面臨空前的壓力……泛家居產(chǎn)品廣告如何投放?泛家居品牌如何建設(shè)、維系?如何適應(yīng)變化中的產(chǎn)業(yè)格局與消費(fèi)渠道裂變?這都是泛家居品牌學(xué)院應(yīng)該提前或及時(shí)告訴我們的。

　　泛家居產(chǎn)品大多都是大眾、耐用、低頻消費(fèi)品，品牌的認(rèn)知度普遍比較低。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣州設(shè)計(jì)周執(zhí)行總監(jiān)賀文廣先生向瓷磚行業(yè)專業(yè)人士提問：能夠說出幾家燈飾品牌?結(jié)果一個(gè)也回答不出，我悄悄地問自己，也是如此。一方面泛家居產(chǎn)品品牌認(rèn)知度低，另一方面泛家居產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)聯(lián)化，集成化。誰來打通泛家居異業(yè)品牌之間的聯(lián)系，甚至促成聯(lián)盟，顯然也是泛家居品牌學(xué)院的重要任務(wù)。

　　泛家居品牌學(xué)院執(zhí)行長(zhǎng)劉煜這樣說道，泛家居品牌學(xué)院將打造泛家居異業(yè)聯(lián)盟的資源平臺(tái)，匯聚各行業(yè)優(yōu)秀品牌與商業(yè)領(lǐng)袖、職場(chǎng)精英，構(gòu)建具備泛家居行業(yè)屬性的交互平臺(tái)，跨行業(yè)輸出優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn)和模式。

　　目前泛家居品牌學(xué)院已經(jīng)鏈接了18個(gè)行業(yè)：陶瓷、衛(wèi)浴、家具、燈飾、集成吊頂、集成墻面、整木、石材、門窗、鋁合金門窗、定制家居、板材、油漆涂料、硅藻泥、智能鎖、廚房電器、集成灶、晾衣架。泛家居品牌學(xué)院將從渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷、人才等多維度進(jìn)行跨界聯(lián)合協(xié)作，為泛家居異業(yè)品牌與品牌之間搭建平臺(tái)和橋梁。

　　泛家居品牌的特性、泛家居市場(chǎng)的不斷變化、泛家居產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)與集成都在呼吁著泛家居品牌學(xué)院的誕生，泛家居品牌學(xué)院必將不斷成長(zhǎng)并有所作為、有所貢獻(xiàn)。