2020年注定是不平凡的一年，國(guó)內(nèi)疫情尚未完全清除，國(guó)外已亂作一團(tuán)。

　　這次疫情對(duì)于各行各業(yè)來說，影響都是極大的。但是撇開疫情造成的不利影響來說，一定程度上，此次疫情加速了“線上時(shí)代”的來臨。

　　一時(shí)間，線上辦公、線上學(xué)習(xí)等一系列人類多年來的設(shè)想被迫成為了現(xiàn)實(shí)。在線下渠道無法展開的情況下，無數(shù)企業(yè)開始意識(shí)到展開線上渠道的必要性。

　　從以前線上渠道只是一個(gè)選擇，而現(xiàn)在是否開展線上渠道成為了關(guān)乎一個(gè)企業(yè)的生與死的因素。那么，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的沖擊，農(nóng)資行業(yè)將何去何從?

　　1.打造“大單品”依舊是核心手段

　　在過去幾年，不斷有“爆款”“網(wǎng)紅”充斥網(wǎng)絡(luò)，于是有人開始叫囂，“大單品”已死，“爆品時(shí)代”來臨，可是事實(shí)真的是這樣嗎?

　　其實(shí)分析一下，我們就可以得出結(jié)論，這些所謂的“爆款”大多數(shù)屬于快消品，屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品，即興的采購(gòu)決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好，類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作用。

　　而農(nóng)資行業(yè)顯然是不符合這些特點(diǎn)的，我們不會(huì)因?yàn)榛�肥的外觀而忽視了肥效，因此“爆款”并不符合農(nóng)資行業(yè)的基本規(guī)律。

　　那么，為什么依舊需要打造“大單品”呢?

　　在相對(duì)成熟的行業(yè)，企業(yè)之所以強(qiáng)，首先是強(qiáng)在產(chǎn)品上;企業(yè)之所以弱，也首先是弱在產(chǎn)品上。沒有強(qiáng)勢(shì)大單品，就談不上強(qiáng)勢(shì)品牌。戰(zhàn)略大單品的經(jīng)營(yíng)，貫穿品牌運(yùn)營(yíng)的始終。偶然的爆品可能會(huì)帶來一定的收益，但就長(zhǎng)期而言，“大單品”才是企業(yè)持久戰(zhàn)中的不二利器。

　　放眼那些國(guó)際百年品牌的背后，無一不擁有自己的戰(zhàn)略大單品。它們的經(jīng)營(yíng)，無一不回歸到品牌經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)——大單品決勝。

　　2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上+線下同步進(jìn)行是

　　產(chǎn)品推廣的黃金法則。

　　為什么要做線上推廣呢，除了疫情這種不抗拒性因素以外，還有以下幾點(diǎn)原因：

　　1)線上推廣契合消費(fèi)主體的行為習(xí)慣

　　隨著時(shí)代的變遷，企業(yè)的消費(fèi)主體也在不停的發(fā)生著變化。消費(fèi)群體正在不斷地年輕化，他們都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的忠實(shí)粉絲。對(duì)于企業(yè)而言，如果還是一直堅(jiān)持做線下，不打通線上渠道的話，企業(yè)終將被時(shí)代淘汰。

　　2)線上展現(xiàn)全面觸達(dá)用戶

　　企業(yè)不管做什么都離不開展示，只有將產(chǎn)品更好，更全面地觸達(dá)用戶，才會(huì)為企業(yè)帶來交易!互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)僅僅通過線下的店鋪展示是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并且線下店鋪的展示具有很大的局限性，企業(yè)可以通過線上的展示平臺(tái)，讓用戶更加全面透徹的了解產(chǎn)品。

　　3)現(xiàn)代化營(yíng)銷工具裂變傳播

　　在信息大爆炸的時(shí)代下，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，用戶的注意力越來越難以獲取，營(yíng)銷手段也越來越多樣化。如果還只是固守著傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷方法，不做出任何創(chuàng)新的話，真的只能等死。

　　4)線上渠道便于維護(hù)客戶，實(shí)現(xiàn)老帶新，新帶新

　　企業(yè)不僅要會(huì)營(yíng)銷，還要做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，維護(hù)好用戶，提高客戶的復(fù)購(gòu)率，最終達(dá)到裂變傳播的目的。所以企業(yè)的線上微商城不能僅僅只起到一個(gè)引流的作用，還應(yīng)該有維系的作用，企業(yè)應(yīng)該維護(hù)好已經(jīng)成交的客戶，通過提高客戶的滿意度，讓客戶幫你做宣傳，實(shí)現(xiàn)老帶新，新帶新。

　　【總結(jié)】

　　無論是什么時(shí)代，企業(yè)首先需要做好自己，打造自身過硬的大單品，此為“靜”。其次企業(yè)需要適應(yīng)時(shí)代的需求，利用當(dāng)前可利用的一切渠道來做推廣，做營(yíng)銷，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，此為“動(dòng)”。做好這一靜一動(dòng)，才能夠在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)路上的“彎道超車”。