品牌策劃近幾年來(lái)屢屢被涌上風(fēng)頭，成為諸多品牌企業(yè)家們的心頭寶。然而不明事理的老一輩企業(yè)家們?cè)谛聲r(shí)代下仍執(zhí)念于過(guò)去的品牌策劃方案，當(dāng)然，這也是現(xiàn)下傳統(tǒng)品牌策劃公司紛紛面臨的問(wèn)題。新老時(shí)代的交替，對(duì)于傳統(tǒng)品牌策劃公司來(lái)說(shuō)是一種沖擊，也是一種挑戰(zhàn)。

　　曾經(jīng)稱霸一方的品牌策劃公司用當(dāng)年的營(yíng)銷策略賺得盆滿缽滿，但是新時(shí)代的到來(lái)迎來(lái)的是一場(chǎng)行業(yè)新變革，老一套的營(yíng)銷策略正在一步步被時(shí)代淘汰。新品牌策劃公司用全新的品牌策略以及創(chuàng)新的營(yíng)銷思維塑造品牌，逐步成為行業(yè)新潮。

　　十幾年前，品牌策劃公司一直給市場(chǎng)灌輸?shù)氖瞧放菩蜗蠛桶�裝設(shè)計(jì)的重要性。很多時(shí)候，企業(yè)家尋求品牌策劃公司幫助，但得到的回饋通常是重視VI視覺(jué)和包裝設(shè)計(jì)，大力進(jìn)行形象工程的建設(shè)。傳統(tǒng)品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)品牌想要有發(fā)展，最重要的是要做好品牌VI形象和包裝設(shè)計(jì)。年年換新，創(chuàng)意為上成了諸多公司為品牌出的最佳策略。企業(yè)家們?cè)趥鹘y(tǒng)品牌策劃公司的建議下，大力投入資金進(jìn)行視覺(jué)形象和包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新建設(shè)，但得到的市場(chǎng)效果卻是石沉大海。

　　石沉大海現(xiàn)今看來(lái)也是必然。按照傳統(tǒng)品牌策劃公司的邏輯思維，呈現(xiàn)視覺(jué)最好的途徑一是廣告，而是包裝。提及廣告，沒(méi)有大量的營(yíng)銷預(yù)算，無(wú)疑是天方夜譚。廣告最大的視覺(jué)呈現(xiàn)是電視廣告和電梯樓宇廣告。為了使廣告投放能得到收益，品牌策劃公司往往建議企業(yè)上央視投廣告，但是央視短短幾秒廣告燒掉的錢可想而知，這樣給企業(yè)帶來(lái)的是大量的資本輸出，但最后的轉(zhuǎn)化卻讓人唏噓，大量的廣告支出對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)已成負(fù)擔(dān)。這就是傳統(tǒng)品牌策劃公司的“杰作”。

　　而在包裝設(shè)計(jì)上，重創(chuàng)意是傳統(tǒng)品牌策劃公司又一老套路。他們普遍認(rèn)為創(chuàng)意至上，精美高檔的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)宣傳的重要表現(xiàn)。精美華麗的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是另類的燒錢方式。企業(yè)最重要的是盈利，產(chǎn)品銷貨是最主要的。但是傳統(tǒng)品牌策劃公司不注重產(chǎn)品市場(chǎng)落地環(huán)節(jié)，只關(guān)注包裝設(shè)計(jì)，致使企業(yè)投入大量的宣傳設(shè)計(jì)成本后迎來(lái)的是市場(chǎng)的一盆冷水。大部分企業(yè)投入和產(chǎn)出不成正比，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是竹籃打水一場(chǎng)空。視覺(jué)形象和包裝設(shè)計(jì)是品牌策劃中的重要載體之一，利用VI視覺(jué)和包裝設(shè)計(jì)形成品牌形象差異化打造這一點(diǎn)不可否認(rèn)。但是過(guò)于重視視覺(jué)設(shè)計(jì)而忽視品牌自身定位一則是對(duì)資源的浪費(fèi)，二則是對(duì)品牌的傷害。重包裝，重創(chuàng)意的時(shí)代已然而逝。

　　當(dāng)然，傳統(tǒng)品牌策劃公司原罪遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，傳統(tǒng)品牌策劃公司十大罪狀直擊痛點(diǎn)：罪狀一：重VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，重視包裝而輕視品牌價(jià)值及產(chǎn)品本身罪狀二：重視燒錢式廣告投放，而輕視公關(guān)勢(shì)能罪狀三：重視品牌名、品牌口號(hào)，不重視品牌IP塑造罪狀四：忽視產(chǎn)品爆款的打造罪狀五：不進(jìn)行產(chǎn)品渠道營(yíng)銷策略規(guī)劃和思考罪狀六：忽視自媒體及KOL核心價(jià)值罪狀七：沒(méi)有大數(shù)據(jù)資源，不能幫助企業(yè)進(jìn)行招商引流罪狀八：對(duì)線上新零售渠道不重視、不了解罪狀九：不重視企業(yè)家形象打造和創(chuàng)始人代言罪狀十：忽視社群粉絲打造及運(yùn)營(yíng)

　　多年的行業(yè)熏陶造成了企業(yè)家們對(duì)于品牌策劃的錯(cuò)誤認(rèn)知。然而，隨著新一波品牌策劃思維的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)企業(yè)家們的固有認(rèn)知受到了嚴(yán)重沖擊。傳統(tǒng)品牌策劃公司那一套重品牌形象的營(yíng)銷套路一去不復(fù)返。

　　現(xiàn)今，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境促使品牌同質(zhì)化現(xiàn)象層出不窮。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)早已不是產(chǎn)品，技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)企業(yè)想要脫穎而出，必須進(jìn)行品牌差異化營(yíng)銷。按照傳統(tǒng)品牌策劃公司的營(yíng)銷思路，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的改頭換面來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的差異化呈現(xiàn)已經(jīng)落為人伍。品牌視覺(jué)的更改只是表象的差異化，經(jīng)不起時(shí)間的考量。而新一代品牌策劃公司拋棄一昧重視覺(jué)設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而重視品牌自身IP的塑造。通過(guò)對(duì)品牌IP的差異化塑造從而形成品牌強(qiáng)烈認(rèn)知，同時(shí)加強(qiáng)品牌價(jià)值內(nèi)核，提升品牌價(jià)值。

　　同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌通過(guò)自身IP的塑造來(lái)展現(xiàn)差異化定位。脫離傳統(tǒng)重資本投入廣告的品牌形象打造，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷和公關(guān)傳播展開(kāi)品牌核心定位的塑造提升品牌形象。同時(shí)在擁有情感調(diào)性的基礎(chǔ)上著力打造品牌個(gè)性化標(biāo)簽吸引目標(biāo)人群關(guān)注形成獨(dú)特的品牌認(rèn)知，這是新消費(fèi)時(shí)代下品牌亟待重視的事情。

　　消費(fèi)升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化內(nèi)容創(chuàng)意和品牌的關(guān)系開(kāi)始被重視。諸多品牌策劃公司開(kāi)始將目光從視覺(jué)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移到品牌自身的IP塑造中去，尋求新一代的品牌蛻變。這般強(qiáng)勢(shì)的品牌革新浪潮讓諸多傳統(tǒng)品牌策劃公司戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，被時(shí)代倒逼著進(jìn)行營(yíng)銷策略重心的調(diào)整。破則立，不破則廢，這是新時(shí)代下的一語(yǔ)箴言，也預(yù)示著傳統(tǒng)品牌策劃公司的未來(lái)。重視覺(jué)設(shè)計(jì)輕內(nèi)容傳播的品牌策劃已成為過(guò)去，而今品牌想要獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，更需要的是趁早一步進(jìn)行品牌IP塑造，走在時(shí)代潮流前沿，引領(lǐng)行業(yè)變革!

　　碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，多元化的品牌創(chuàng)意視覺(jué)以及割裂的營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法為品牌加持，助力品牌發(fā)展，而品牌IP塑造日益成為諸多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)力因素。品牌IP化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是品牌企業(yè)必須從傳統(tǒng)的品牌策略中走出來(lái)的重要一步，作為新時(shí)代品牌策劃的創(chuàng)新者，需要意識(shí)到中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)10年轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的品牌升級(jí)需求及數(shù)字化營(yíng)銷浪潮，新一代的品牌策劃公司需要奮力變革，成為最懂互聯(lián)網(wǎng)、方法最接地氣的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，也是品牌策劃塑造領(lǐng)域最熟悉網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的新一代專家機(jī)構(gòu)。