今年4月份，65歲“高齡”的麥當(dāng)勞聯(lián)合短視頻平臺(tái)Snapchat開啟了本年度的“Snapchat 招聘”。面試的內(nèi)容是這樣的，面試者要在 Snapchat 里“套上”一件虛擬的麥當(dāng)勞工作制服，然后在一個(gè)十秒鐘的視頻中展示自己的才能、優(yōu)點(diǎn)，并把視頻發(fā)送給麥當(dāng)勞。如果你的視頻足夠有趣有梗，給麥當(dāng)勞留下了非常深刻的印象，那他們就會(huì)通知你進(jìn)入下一步的面試環(huán)節(jié)，麥當(dāng)勞因?yàn)檫@個(gè)招聘活動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為各大版頭的話題中心。

　　用視頻“對(duì)線”不是招聘過(guò)程的新鮮做法了，社交平臺(tái)用來(lái)招聘也已經(jīng)很常見，為什么品牌都瞄準(zhǔn)了短視頻營(yíng)銷?

　　短視頻的業(yè)態(tài)趨于成熟

　　在內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代，品牌營(yíng)銷已和以往形式不同，傳統(tǒng)通過(guò)圖文講述品牌故事的情況更適用于慢節(jié)奏的商業(yè)期，相比于短視頻的表現(xiàn)力它的內(nèi)容也更為單一，短視頻更致力于用動(dòng)態(tài)影像創(chuàng)作的情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶，音樂(lè)、背景、故事都可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。迄今為止，短視頻從17年爆發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)持續(xù)了三年年，市場(chǎng)體系和內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)趨于成熟，品牌本身已經(jīng)完全有了更為專業(yè)的營(yíng)銷體系。

　　短視頻深入熱門話題領(lǐng)域

　　短視頻沖擊最大的群體是年輕人，而年輕化也是品牌繞不開的一門課，90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，傳統(tǒng)的紙媒、電梯廣告等傳統(tǒng)媒介渠道與他們的世界已經(jīng)相隔甚遠(yuǎn)，快速興起的短視頻不僅使得大多數(shù)90和95后參與其中，他們更成為自媒體本身的創(chuàng)作者。短視頻是當(dāng)下年輕化受眾最潮流的社交方式，更是年輕化社會(huì)的社交名片，更是熱門話題網(wǎng)紅風(fēng)的先驅(qū)引導(dǎo)者，短視頻在塑造網(wǎng)紅，網(wǎng)紅也在成就短視頻。

　　短視頻營(yíng)銷縱然火爆無(wú)疑，各大品牌也都趕在風(fēng)口上在紛紛試水，但在摸索前行中除了熱鬧之外，真正適合企業(yè)主參考的案例卻寥寥無(wú)幾，那么品牌主們?cè)撊绾胃�有效的利用好這張牌呢?

　　1、注意找準(zhǔn)“社交話題”

　　短視頻營(yíng)銷的主旨在于創(chuàng)新“社交話題”，本質(zhì)其實(shí)是基于社交營(yíng)銷的一次更迭，原本的社交營(yíng)銷更偏向于去參與話題，也就是跟風(fēng)，但在短視頻領(lǐng)域，更偏重于去創(chuàng)造話題本身，品牌引導(dǎo)熱門話題，最終將熱點(diǎn)本身的流量收歸聚攏。想要發(fā)起一場(chǎng)短視頻營(yíng)銷戰(zhàn)役，首先要找到一個(gè)能引爆用戶群的“社交話題”，搜集一個(gè)目標(biāo)受眾切實(shí)關(guān)心的問(wèn)題，然后思考如何能將問(wèn)題和品牌相關(guān)聯(lián)，借助短視頻的豐富表達(dá)力予以解答，將為品牌推廣內(nèi)容獲得大量種草。

　　2、品牌內(nèi)容“場(chǎng)景”化

　　21世紀(jì)是廣告世紀(jì)，每天的生活都充斥在各種各樣的廣告中，你永遠(yuǎn)不知道展現(xiàn)在眼前的是廣告營(yíng)銷還是趣味故事，但沒(méi)有人喜歡看廣告，卻沒(méi)有人不愛(ài)聽故事，內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨比起不接地氣的高大上廣告片，品牌更需要去講一個(gè)富有感染力的故事，簡(jiǎn)言之就是賣情懷，再把品牌所傳遞的三觀、價(jià)值、文化和內(nèi)涵融入進(jìn)短視頻故事中，最終達(dá)成品牌塑造和口碑提升，吸引價(jià)值用戶。

　　3、“網(wǎng)紅”搭建情感紐帶

　　短視頻所謂豐富的營(yíng)銷方式，大都離不開內(nèi)容營(yíng)銷和渠道營(yíng)銷。所謂渠道，就是“紅人”資源，所謂“紅人”，就該知道，他們短視頻這個(gè)領(lǐng)域的影響力甚至是遠(yuǎn)超一些明星藝人的，這種畫圈似的非常有垂直性體驗(yàn)的交互，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。

　　當(dāng)下的短視頻營(yíng)銷時(shí)代，只會(huì)隨著時(shí)間的流逝更加成熟，企業(yè)主應(yīng)該早日參與進(jìn)來(lái)，放下成見，實(shí)現(xiàn)共贏，時(shí)代的浪潮滾滾而來(lái)，新媒體所驅(qū)動(dòng)的全民營(yíng)銷時(shí)代，必然是未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)最核心的領(lǐng)域。

　　本月為大家分享了短視頻時(shí)代最重要的四個(gè)模塊——IP、產(chǎn)品、流量、品牌該如何去運(yùn)營(yíng)，今天是五一長(zhǎng)假第一天，祝大家勞動(dòng)開心放假愉快!這個(gè)月開始，上遠(yuǎn)會(huì)為您全力推出5月專題《品牌策劃那些事兒》，同時(shí)奉送關(guān)于品牌策劃的更多案例，敬請(qǐng)期待哦!