文案的力量到底有多大呢?

　　它能奠定一個(gè)品牌的文化，能決定一個(gè)品牌的定位，能帶動(dòng)一個(gè)品牌的銷量，助力品牌打開市場(chǎng)。

　　并且好文案也是歷久彌新，所以今天圈佬就來帶大家看一些，一句就能帶火品牌、帶動(dòng)銷量的文案。

　　1、農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

　　我們不生產(chǎn)水、我們只是大自然的搬運(yùn)工

　　“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是農(nóng)夫山泉在1997年提出，在1998年被確定為品牌slogan的一句文案。“有點(diǎn)甜”這三個(gè)字最大化的呈現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)。它從口感出發(fā)，感性的告知了人們農(nóng)夫山泉水的純凈和甘甜，引誘人們?nèi)テ穱L。

　　1998年，農(nóng)夫山泉還提出了天然水的營(yíng)銷概念，從此之后農(nóng)夫山泉開始打造“天然健康水”的概念，在2008年，農(nóng)夫山泉將slogan從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”改為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。

　　這句文案從之前強(qiáng)調(diào)水的口感和品牌的差異性上轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞔蛩��?ldquo;品質(zhì)”和“質(zhì)量”，并以搬運(yùn)工自居，一方面體現(xiàn)了水產(chǎn)品的純凈澄澈，另一方面體現(xiàn)品牌的匠心。

　　這兩句文案在農(nóng)夫山泉不同的上升時(shí)期，為農(nóng)夫山泉確定了產(chǎn)品差異性和品牌文化。

　　2、讓平時(shí)說不出口的話，酒后一貫說出

　　對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)來講，白酒本身是一種文化，也是一種社交文化，更是一種消費(fèi)文化。“江小白”在營(yíng)銷過程中，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌文化的獨(dú)特表達(dá)，迅速打開市場(chǎng)，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的喜愛。

　　江小白的瓶身文案，采用多職業(yè)者的口語角度來詮釋系列性文案，用創(chuàng)始人陶石泉曾說的話：做一個(gè)有真實(shí)態(tài)度的品牌，來真誠(chéng)對(duì)待消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者情緒的深度挖掘，用直達(dá)人心的文案表達(dá)，讓品牌回歸簡(jiǎn)單，品牌真誠(chéng)跟消費(fèi)者溝通。文字與場(chǎng)景相結(jié)合，來描述多職業(yè)者的不同心情，使其江小白文案所描述的文字情景相對(duì)應(yīng)。

　　江小白的瓶身文化，展現(xiàn)它獨(dú)特新穎的文案營(yíng)銷方式，通過這種方式來開拓青春消費(fèi)群體市場(chǎng)，發(fā)展自己的品牌，致力于引領(lǐng)和踐行中國(guó)白酒文化的年輕化，時(shí)尚化，國(guó)際化。

　　3、不是所有牛奶都是特侖蘇

　　特侖蘇牛奶誕生于2005年， 在蒙語中是“金牌牛奶”之意，是中國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)高端牛奶品牌。為了凸顯其高端奶的定位，特侖蘇為自己寫的slogan是“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。

　　為了這句廣告語，他請(qǐng)了當(dāng)時(shí)應(yīng)該說最貴的代言，上了最流行的綜藝。所以這個(gè)成功，不全是廣告語的成功，資本和投放很重要。

　　單純分析文案，這個(gè)廣告語最成功的地方是在廣告語中植入了品牌名，然后不斷重復(fù)。從某種意義上來說，品牌名+大量重復(fù)投放，是成就一個(gè)品牌最傻，也是最聰明，最省錢的策略。

　　4、香飄飄奶茶，一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈

　　提起香飄飄，相信很多80后和90后一定既熟悉又陌生。熟悉的是，“一年賣出7億多杯，連起來可繞地球兩圈”的廣告語深入人心，而且很多人都曾經(jīng)是他的消費(fèi)者;香飄飄曾經(jīng)取得過極其耀眼的成績(jī)，憑借“最早的固體杯裝奶茶+巨額的廣告投放”，再配以“連起來可繞地球N圈”的定位聚焦，確立了其在杯裝奶茶領(lǐng)域的江湖地位。

　　香飄飄當(dāng)年就是靠這個(gè)打敗了“捧在手心”廣告投放量是香飄飄三倍以上的優(yōu)樂美，不過現(xiàn)在的香飄飄也面臨著網(wǎng)紅奶茶的沖擊。(其實(shí)我還蠻期待香飄飄開奶茶店的)

　　5、充電五分鐘，通話兩小時(shí)

　　OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”絕對(duì)是一個(gè)優(yōu)秀的手機(jī)文案案例了。“充電五分鐘通話兩小時(shí)”OPPO文案已經(jīng)深入人心。不僅清晰傳達(dá)手機(jī)獨(dú)特賣點(diǎn)，提升消費(fèi)者認(rèn)知度，更是直接推動(dòng)OPPO手機(jī)線下 月銷量破百萬。

　　OPPO手機(jī)已為自己的產(chǎn)品貼上“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”，“拍照手機(jī)”等標(biāo)簽，充分表現(xiàn)其“待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)”、“拍照效果好”的特點(diǎn)，這對(duì)年輕消費(fèi)群體和對(duì)拍照效果有要求的用戶形成良好的吸引力。

　　6、怕上火喝王老吉

　　涼茶能在中國(guó)市場(chǎng)上打開銷路，與“怕上火，就喝王老吉”這句廣告語分不開。“上火”這個(gè)詞在我們生活中出現(xiàn)頻率很高，只要進(jìn)行合適地包裝，很容易流傳。在《瘋傳》這本書中，提到過口碑傳播的喚醒機(jī)制——誘因。“上火”在這里就變成引出王老吉的誘因，誘因在生活中越常見，這句文案的流傳度就越高。

　　王老吉呈現(xiàn)的是吃火鍋、川菜、燒烤這樣的場(chǎng)景，正是我們經(jīng)常會(huì)覺得要上火的時(shí)候，而且恰好是要買飲料的時(shí)候，這個(gè)手法很高明。愛看電視的會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的廣告都是場(chǎng)景式的，比如益達(dá)的廣告語：飯后來兩粒，你的益達(dá)。你在相似的場(chǎng)景里，很容易想到這個(gè)產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

　　7、碰見彩虹 吃定彩虹

　　彩虹糖最開始是由一家英國(guó)公司在1974年開始出售的，1979年以進(jìn)口糖果的形式引入北美，1982年美國(guó)國(guó)內(nèi)開始生產(chǎn)彩虹糖，最后成為瑪氏家族M&M'S、士力架之外的另一招牌，一度登頂成為美國(guó)銷量第一的非巧克力糖果品牌。彩虹糖的標(biāo)準(zhǔn)廣告語，“碰上彩虹，吃定彩虹”，這個(gè)碰上的意思就是彩虹糖有很多廣告創(chuàng)意其實(shí)是消費(fèi)者原創(chuàng)，并且有一個(gè)專門的網(wǎng)站給人上傳。從一種零食糖果消費(fèi)到創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴，從味覺的體驗(yàn)到視聽的樂趣，彩虹糖這點(diǎn)就真的做得很棒。

　　8、只溶在口，不溶在手

　　“不溶在手，只溶在口”是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典。

　　巧克力本身極易融化的，而M&M用糖衣將巧克力裹住就降低了它融化的可能性。而這句文案就反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特性，又表現(xiàn)了M&M巧克力的好口感，好味道。

　　當(dāng)然漲銷量不是一句文案就足夠了的，還需要配合供應(yīng)鏈、經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷模式等，不過擁有一句好文案卻也能幫助品牌增強(qiáng)記憶點(diǎn)，容易被消費(fèi)者記住和流傳。而當(dāng)那些精彩而獨(dú)特的文案被記住時(shí)，也就帶火了自身的品牌，讓其品牌成為一時(shí)的經(jīng)典。