果汁市場的前世今生

　　在中國的飲料市場，競爭一直都非常的激烈。多年時間中，我國飲料行業(yè)，也曾出現(xiàn)過一些“黑馬”，但很多也在曇花一現(xiàn)之后銷聲匿跡，就好比紅極一時的天喔蜂蜜柚子茶，曾一年銷售額就達到了幾十億，天喔集團還因為這個“爆款”飲料，成功上市。什么茶都做的娃哈哈，也曾經做過果汁，但很快就冷了。如今，無人問津的哇哈哈果汁系列，靜靜的躺在官網，在商超里很少見到了。

　　如今，隨著蜂蜜柚子茶熱度下滑，天喔集團也和哇哈哈一樣折戟沙場。產品難以推陳出新，是一個重要的難題，所以，如今在市面上，已經很少能看見這款紅極一時的天喔和哇哈哈了。

　　但也有例外的，有一個品牌做果汁就做的很好。不僅火爆了十多年，而且至今還備受消費者的青睞。它就是果粒橙。

　　“果汁大王”誕生

　　果粒橙是美汁源旗下的一款產品，很多人常誤認為果粒橙是國產，如果了解美汁源，就并不會這么說了，這是，這是個地道的”洋玩意“。早在上個世紀40年代，美汁源便在美國誕生了，60年代的時候被可口可樂收購，經過幾十余年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全球銷量領先的系列品牌，產品遠銷全球上百個國家。

　　雖然美汁源成立很早，但是直到2004年，它的產品才真正地在中國市場上市。而當時美汁源的核心產品，就是大家熟悉的果粒橙。

　　而當年，果粒橙出現(xiàn)之前，在中國市場上已經有不少熱銷的果汁產品。作為市場上的挑戰(zhàn)者，要想脫穎而出，必須要有專屬的特色。于是，美汁源想辦法突圍，才有了“含有真正果肉”的果粒橙。除采用鮮榨果汁之外，還加上了果肉，正是這一點滿足了中國消費者原汁原味心理需求，也順應了人們追求自然健康的消費心里，因而，在消費水平不斷上升的國內市場，很快異軍突起。這種創(chuàng)新毫無疑問是成功的。

　　果粒橙然是地道的美國貨，但是，它是為了中國市場而專屬研發(fā)的，所以，從口感和特色上，都是”中國制造“。確實是在中國本土研發(fā)出來的品牌，很多人有誤解也很正常。目前，美汁源果粒橙是市場占有率最高的一個品牌，已經超越了匯源和康師傅成為中國飲料市場上的“果汁大王”。

　　在中國年銷70億

　　可口可樂公司旗下有500多個飲料子品牌，但果粒橙發(fā)展卻是其中最為突出的，在2010年時，果粒橙在中國的年銷售額就突破了10億美元(折合人民幣約70億元)，果粒橙，已經成為了我國果汁行業(yè)的“領頭羊”。

　　而與果粒橙同一時期的還有娃哈哈的營養(yǎng)快線以及加多寶等，但也只有這少數(shù)幾個品牌才勉強能和果粒橙相抗衡。而這些”果汁“實際上都是”果汁添加“飲料，果汁飲料市場實際上已經是果粒橙的囊中之物了。

　　可見果粒橙在我國果汁行業(yè)的影響力，即便是我國本土品牌匯源果汁都被甩的老遠。

　　果粒橙之所以能在中國取得成功，除了背靠可口可樂的資源外，其含有果肉的口感，與當時市面上的果汁產品作了區(qū)分。其次，在產品設計和包裝上也有所不同，在外瓶上端設計成橙的形狀，表面有凹凸，很容易聯(lián)想到果粒。

　　此外，可口可樂公司還利用奧運會和網絡宣傳手段，讓果粒橙瞬間走紅。果粒橙雖然是后來者，但很快擊敗同類產品，在國內市場上取得領先地位。

　　此后十余年間，美汁源果粒橙一直未被超越。原因就在于，它相繼推出了不同口味含果肉的新產品，緊跟市場發(fā)展步伐，而且有著強大的品牌營銷能力，王一博、陳偉霆、陳奕迅、胡歌等當紅明星都曾經為產品代言，在國內家喻戶曉。

　　如今，美汁源果粒橙成為了可口可樂旗下，又一款10億美元級別的飲料。同時也是集團旗下成長最快的品牌之一。

　　果粒橙能在中國取得成功，除了創(chuàng)新之外，還滿足了中國人的消費口味，在此基礎上，在用廣告營銷打開了市場。而如今，中國市場不乏一些新式茶飲，但如果只是一味花大資金打廣告做宣傳，不去注重產品的創(chuàng)新，也很容易因為沒有核心競爭力而“衰敗”。

　　那么，2020年這特殊的一年，在激烈的市場競爭中，美汁源果粒橙又將有怎樣的表現(xiàn)?我們拭目以待。