疫情的沖擊，使得國內外經(jīng)濟受到不小的沖擊。隨著下半年經(jīng)濟的回溫，人們的消費能力開始回升，而天貓雙十一創(chuàng)辦的開幕直播盛典格外引人注目。

　　10月31日晚，天貓與湖南衛(wèi)視、17家知名品牌聯(lián)手打造雙十一直播盛典，它采用了展現(xiàn)了以1為主，17為輔的多線表現(xiàn)形式，將不同主題、不同形式融入到直播盛典中，全新打造盛典、電商、直播與觀眾四位一體的互動新模式，從此打響雙11狂歡購物的第一槍。

　　大小樂融融

　　疫情使得經(jīng)濟和消費低迷，雙11的到來才逐漸喚行沉睡的經(jīng)濟。10月29日，商務部新聞發(fā)言人高峰表示：“我國網(wǎng)絡零售市場形勢持續(xù)向好，拉動消費勢頭不減。”再加上直播電商、內容電商等新娛樂方式越來越受到大家的喜愛。

　　全新IP+內容新創(chuàng)意

　　天貓和湖南衛(wèi)視五年之后再度聯(lián)手重現(xiàn)“電商+電視”的合作模式，這次直播盛典從內容形式到直播模式，帶動了線上線下的熱情，讓主播、商家、消費者和品牌提前10天一起動起來，調動了大家沉悶依舊的購物熱情。

　　在直播盛典的現(xiàn)場不僅有歌舞表演，還有直播大咖強力助陣，其中還增加了各種主題秀，展現(xiàn)時代的變遷，讓一場直播盛典貫穿人們生活的方方面面。

　　此次直播盛典，再次體現(xiàn)了阿里巴巴承擔起恢復社會經(jīng)濟、喚醒人們生活激情的重任。

　　在疫情爆發(fā)以來，阿里巴巴推出“春雷計劃”、“村播計劃”等助農活動，讓1800多個農產(chǎn)品走到了大眾的事業(yè)當中，還幫助80萬個農產(chǎn)品打開銷路，讓農村人也能做生意、開直播，成功推動直播進入千萬家。

　　電商創(chuàng)新引發(fā)大變動

　　今年雙十一活動提前10天開始預熱，讓消費者有充分選擇的時間和提前收獲的快感，也為商家們緩解了發(fā)貨和服務的壓力，讓他們有時間在線上宣傳自己的產(chǎn)品。

　　這次雙十一售前預熱一啟動，直播間就引來了數(shù)億人的觀看，貨品成交額更是超過去年全天。25萬個品牌、500萬個商家，2000個產(chǎn)業(yè)帶，1400萬款折扣商品，通力配合這次雙11的盛大開啟。

　　通過疫情的沖擊，加劇了世界經(jīng)濟的變動，外貿需求尚未打開出口，國內經(jīng)濟的重點便放在拉動內需、擴大投資上來。

　　淘寶直播帶貨的爆炸式增長，也是順應國家“以國內大循環(huán)為主體”的政策上來。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年的淘寶直播成交額超過了1000億，2019年雙十一當天成交額接近200億，還解決了400萬人的就業(yè)。2020年在社會處于負增長的情況下，淘寶直播采用新的形式、新的創(chuàng)意，帶動了國人消費水平和線上交易的成倍增長。

　　疫情加劇了世界經(jīng)濟格局變動，在外貿需求萎縮之際，中國宏觀經(jīng)濟政策的著力點就聚焦在擴大國內消費需求和投資需求上。國家提出了“以國內大循環(huán)為主體”，幸運之處在于我國商業(yè)形態(tài)做好了準備，淘寶直播帶動了消費爆炸性增長。2018年，淘寶直播交易額超過了1000億，2019年雙11, 單日帶動成交接近200億，解決400萬人就業(yè)。2020年在今年社會零售總額負增長的情況下，淘寶直播也帶來了新的增長。

　　可見，雙11狂歡購物節(jié)不再是單純的消費模式了，而是帶動全社會共同參與的新模式，讓全國人共同受益。