鄉鎮市場銷售“突進”

　　蘇寧易購發布的春節期間戰報顯示，2月15日-21日，蘇寧易購全渠道增長87%，鄉鎮市場增長高達243%，消費升級需求旺盛。

　　蘇寧表示，鄉鎮市場消費升級趨勢明顯，同比增長高達243%，尤其是合資品牌的QLED/OLED大尺寸電視、智能掃地機器人、高端破壁機、洗碗機等商品增長趨勢明顯。

　　對此蘇寧解析，不少在外打拼的年輕人，返鄉后都會帶著父母，來到蘇寧易購門店和直營店購物為家中“換新”推動了大量高端科技家電的銷售。

　　值得注意的是，在蘇寧易購的年貨節中，智能音響等產品銷售額環比翻倍，正在成為爆款，以蘇寧易購推出的小Biu音箱為例，開售后僅2小時便售出2萬多臺。

　　為了配合爆款產品銷售，在春節期間，蘇寧推出春節不打烊服務，10萬快遞小哥堅守崗位，超過12小時工作，蘇寧易購春節期間超過85%訂單在24小時內準時送達，東到黑龍江、烏蘇里江交接的撫遠市;西到新疆自治區喀什口岸;南到海南省三沙市，北到大興安嶺地區。

　　產品結構升級“廣覆蓋”

　　根據中國高端家電家居及消費電子紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電消費人群報告》顯示，提升生活品質和更新換代需求已經成為消費者購買高端家電的主要目的，超過六成消費者出于提升生活品質需求購買高端家電產品;產品的技術含量、智能化操控、產品質量與品牌知名度成為消費者在購買高端家電時的主要關注點。

　　在這種情況下，家電產品升級需求趨勢繼續保持，具備技術研發實力的企業有望不斷脫穎而出，而這也體現在春節期間的整體家電消費上。

　　春節期間，商務部數據顯示，智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器、洗碗機等家電產品銷售成績突出。同時，家電銷售增長前三省份分別為江西、青海、遼寧，這三個省份的重點監測企業家電銷售額同比分別增長18.4%、15.2%和11.2%，這從側面反映了家電升級向中西部省份遷移，并帶動家電消費增長。