2014年7月28日深夜，家居電商品牌美樂(lè)樂(lè)CEO高揚(yáng)發(fā)布微信宣稱，正式開始以4999-37600元的價(jià)格預(yù)售“從美國(guó)原裝進(jìn)口”，并擁有 “正規(guī)合法進(jìn)口渠道”的美國(guó)三大床墊品牌產(chǎn)品，包括Simmons(國(guó)內(nèi)俗稱席夢(mèng)思)、King Koil(國(guó)內(nèi)俗稱金可兒)、Sealy(國(guó)內(nèi)俗稱絲 漣)，“價(jià)格是國(guó)內(nèi)零售價(jià)的一半甚至1/3不到”。

當(dāng)天正是一些電商企業(yè)因?yàn)橹�假賣假而陷入誠(chéng)信危機(jī)的日子，被高揚(yáng)稱為“電商最黑暗的一天”。高揚(yáng)這條微信不但將美樂(lè)樂(lè)與那些電商品牌劃清了界限，而且直接把三大進(jìn)口美國(guó)床墊品牌推進(jìn)了輿論漩渦，還讓美樂(lè)樂(lè)成為“向進(jìn)口床墊暴利宣戰(zhàn)”的斗士，樹立起顛覆者的形象。

應(yīng)該說(shuō)，美樂(lè)樂(lè)是稱得上顛覆者的。進(jìn)口床墊價(jià)格虛高并不是秘密，只是一直以來(lái)沒(méi)人敢于捅破，如今美樂(lè)樂(lè)公開殺價(jià)，當(dāng)然會(huì)對(duì)一貫賣高價(jià)的經(jīng)銷商們 帶來(lái)一定沖擊。高揚(yáng)甚至用半調(diào)侃半強(qiáng)硬的語(yǔ)言回答“電商銷售進(jìn)口產(chǎn)品，價(jià)格是傳統(tǒng)實(shí)體店的一半，實(shí)體店經(jīng)銷商如何應(yīng)對(duì)”這一問(wèn)題，稱經(jīng)銷商們“只有兩個(gè)選 擇”，一是“通過(guò)法律手段與美樂(lè)樂(lè)打官司，這個(gè)官司會(huì)教育消費(fèi)者現(xiàn)在的進(jìn)口美國(guó)床墊是個(gè)暴利行業(yè)”，二是“提升管理運(yùn)營(yíng)效率，大幅降價(jià)與美樂(lè)樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，最終 消費(fèi)者受益”。顯然，美樂(lè)樂(lè)準(zhǔn)備好了要打價(jià)格戰(zhàn)，連打官司都不怕!

不過(guò)，拿三個(gè)美國(guó)床墊品牌開刀，美樂(lè)樂(lè)根本無(wú)意也無(wú)力撼動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的高價(jià)格體系，充其量也不過(guò)是做一回?cái)嚲终吡T了。稍加注意高揚(yáng)的微信就會(huì) 發(fā)現(xiàn)，美樂(lè)樂(lè)只是“預(yù)售”三大美國(guó)床墊品牌的產(chǎn)品，手頭并無(wú)現(xiàn)貨，消費(fèi)者預(yù)訂后再去采購(gòu)，預(yù)訂的數(shù)量多了，就可以和提供產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)討價(jià)還價(jià)，如果太少，也 沒(méi)關(guān)系，賠本賺點(diǎn)兒吆喝以增加流量和點(diǎn)擊率，對(duì)于美樂(lè)樂(lè)這種吸引了大量風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來(lái)說(shuō)，燒點(diǎn)錢算什么! 更值得注意的是，三個(gè)品牌都打著“美國(guó)” 標(biāo)簽，實(shí)際上無(wú)論是席夢(mèng)思、金可兒還是絲漣，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品均不是來(lái)自美國(guó)，這就使得美樂(lè)樂(lè)從美國(guó)采購(gòu)來(lái)的產(chǎn)品，與在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)銷商銷售的產(chǎn)品根 本是風(fēng)馬牛不相及，完全不同的產(chǎn)品比較價(jià)格，除了具有炒作價(jià)值以外，哪有什么實(shí)際意義!

顛覆者也好，攪局者也罷，美樂(lè)樂(lè)在這次爭(zhēng)戰(zhàn)中終歸是受益者。這才是高揚(yáng)不辭辛勞、半夜三更發(fā)微信點(diǎn)燃戰(zhàn)火的真正緣由吧!